AI-verktøy lager en nettside som ser proff ut på noen minutter. Problemet er ikke utseendet — det er alt det andre. Her er de sju tingene som går galt, og hva du gjør med dem.
La meg si det med en gang: jeg bruker AI selv, hver eneste dag. Verktøy som Lovable, v0, Bolt og ChatGPT er blitt overraskende gode til å produsere en pen forside. Det er ikke der problemet ligger.
Problemet er at en nettside ikke er én ting. Den er et design, en tekst, et domene, en server, et skjema som faktisk må komme fram, en samtykkeløsning, en kobling til Google, og noen som svarer når det knekker. AI-en løser den første tingen glimrende og lar deg tro at resten fulgte med.
Her er de sju fellene jeg oftest ser — og jeg har gått i et par av dem selv.
Dette er den dyreste. De fleste AI-byggerne hoster siden for deg på en adresse som dittfirma.lovable.app. Det føles ferdig. Men du eier ikke noe: slutter du å betale, forsvinner siden, og du har ingen kode å ta med deg videre.
Spør deg selv før du bygger noe som helst:
Er svaret nei på de to første, har du leid en nettside, ikke laget en.
AI-en bygger siden. Den kjøper ikke domenet ditt, setter ikke opp DNS, ordner ikke SSL-sertifikat og lager ikke post@dittfirma.no.
Det er ikke vanskelig arbeid, men det er arbeid — og det er her mange stopper opp. En nettside uten eget domene ser ut som et hobbyprosjekt, og en bedrift som sender tilbud fra en gmail-adresse taper oppdrag på det alene.
Dette er den farligste, og den er lett å overse fordi teksten leser så bra.
Be en språkmodell skrive «om oss» for et rørleggerfirma, og du får gjerne «over 20 års erfaring», «sertifisert av bransjeorganisasjonen» og «over 500 fornøyde kunder». Ingen av delene har du sagt. Modellen fyller inn det som pleier å stå der.
For håndverkere er dette mer enn pinlig. Påstår du sentral godkjenning, mesterbrev, våtromsgodkjenning eller ADK-sertifikat du ikke har, er det villedende markedsføring — og kundene sjekker faktisk.
Gå gjennom hver eneste faktapåstand på siden og spør: er dette sant om meg? Tall, årstall, sertifiseringer og garantier først.
Her har jeg gått i fella selv, så jeg skal ikke være hellig.
AI-genererte bilder av håndverkere ser fine ut i miniatyr. I full størrelse ser du at bakgrunnsfjerningen har spist hull gjennom overkroppen, at beina er kuttet av midt på, eller at samme mann opptrer som elektriker, rørlegger og snekker på tre forskjellige sider. Det undergraver troverdigheten mer enn ingen bilder i det hele tatt.
Foreslår AI-en et bilde den har funnet på nett, har du dessuten ingen garanti for at du har rettighetene til det.
Det som faktisk virker: ta bilder med mobilen av de fem neste ferdige jobbene dine. Dagslys, ryddet opp, samme vinkel før og etter. Det slår ethvert generert bilde. Trenger du fyllstoff i mellomtiden, bruk Unsplash — gratis, ekte, og lov å bruke kommersielt.
En AI-bygget side har som regel én tittel, ingen beskrivelse, ingen sitemap, ingen strukturerte data og ingen kobling til Google Search Console eller Google Bedriftsprofil.
Da har du en side som finnes, men som ingen finner. Og for en lokal håndverker er Google Bedriftsprofil ofte viktigere enn selve nettsiden — det er kartet folk ser først når de søker.
Minimum før du publiserer:
Nesten alle AI-genererte sider laster Google Analytics og Google Fonts med en gang siden åpnes. Det betyr at det settes informasjonskapsler, og at IP-adressen til besøkende sendes videre, før noen har fått velge.
Etter ekomloven og GDPR krever det samtykke på forhånd. Og det holder ikke med et banner der «Godta alle» er stort og fargerikt mens «Avvis» er en grå lenke i hjørnet — avslag skal være like enkelt som å godta.
I tillegg krever Google selv Consent Mode v2 for trafikk fra EØS hvis du kjører annonser. Har du ikke det på plass, begrenser Google dataene dine i Ads uansett. Så det er ikke bare et juridisk problem, det er et markedsføringsproblem.
Det klassiske: siden er lansert, skjemaet ser fint ut, og i tre måneder tror du at ingen er interessert. Så oppdager du at skjemaet aldri har vært koblet til noe.
AI-en lager gjerne markupen for et skjema, men ikke det som får meldingen fram til innboksen din. Og selv når den gjør det, mangler som regel to ting:
Test det selv: send inn skjemaet ditt fra mobilen i dag. Kom meldingen fram? Kom den til en adresse du faktisk sjekker? Havnet den i søppelpost?
Uansett om du bygger selv med AI eller får hjelp, gå gjennom denne:
Nei. AI er et utmerket verktøy, og jeg bruker det til alt fra design til kode. Poenget er at AI-en løser den delen som er morsom og synlig, mens de sju punktene over er den delen som avgjør om nettsiden faktisk gir deg kunder.
Bygger du selv: bruk sjekklisten. Får du hjelp: spør leverandøren om hvert punkt før du betaler.
Ja, hvis du er villig til å sette deg inn i domene, hosting, personvern og Google-oppsett. Selve designet er ikke lenger flaskehalsen. Regn med en helg til å bygge og en uke til alt det andre.
De fleste prosjektene vi gjør lander mellom 5 000 og 20 000 kroner. Vi har skrevet en full prisoversikt for nettsider hvis du vil se hva du får på hvert nivå.
Google straffer ikke AI-tekst i seg selv. De straffer innhold uten verdi. En AI-tekst som sier noe konkret om bedriften din gjør det helt fint. En generisk tekst som kunne stått på hvilken som helst nettside, gjør det ikke — uansett hvem som skrev den.
Enkleste test: åpne siden i et privat vindu og se om det settes informasjonskapsler før du har valgt noe. Gjør det det, mangler du samtykkeløsning. Du trenger også personvernerklæring og synlig organisasjonsnummer.
Vi har laget ferdige eksempler for flere bransjer, med fungerende booking, priskalkulatorer og skjemaer — slik at du kan se forskjellen mellom en side som ser bra ut og en side som faktisk er ferdig:
Vil du ha en gjennomgang av din egen nettside?
Vi ser på de sju punktene over og sier hva som mangler. Gratis og uforpliktende.
Nødvendige informasjonskapsler kreves for at nettsiden skal fungere. I tillegg vil vi gjerne bruke analyse og markedsføring for å forstå hvordan siden brukes og måle effekten av annonsene våre. Du velger selv, og du kan endre valget når som helst. Les mer i personvernerklæringen.